ラジオ広告とは、ラジオの放送の中で流れる「音声広告」です。
音声のみで情報を伝え、視覚ではなく聴覚に対してアプローチする広告。
スマートフォンやパソコンからも聴ける「radiko」を使って聴くなど、再度注目を集めています。

北海道内では、100人中60人が週に1回以上ラジオを聴いています。
ラジオは自宅内・自宅外の両方で聴かれる特性を持ったメディアです。
自宅内で聞かれる割合が最も多く51％に上ります。車内リスナーも多く、およそ1/3が車内での聴取となっています。

ラジオ番組はパーソナリティの声と音楽を中心に進行され、
自分に対して１対１で語りかけられているような感覚をおぼえ、
そのためにパーソナリティとリスナーが非常に強い結びつきを持ち、
パーソナリティに対して感情移入度が高く親近感を持つ傾向が強いといえます。